2010年端午节小长假期间，我市旅游市场秩序良好，接待游客和旅游收入持续增长。游客“来得通畅，玩得愉快，走得满意”，实现了“健康、安全、秩序、质量”四统一的目标。全市共接待游客27.29万人次，同比增长16.82％；实现旅游收入3608.37万元人民币，同比增长17.05％。其中，过夜旅游者5.29万人次，同比增长34％；一日游游客22万人次，同比增长13.40％。
一、特点
1、剑门关蜀道三国文化旅游渐成热点。继剑门关开关以来，我市强力推介剑门关蜀道三国文化旅游线，开展了系列活动，从网络、报纸、电视台、电台、航空等多角度宣传促销，收到了较好的效益。端午小长假期间，剑门蜀道三国文化旅游线上的主要旅游景点成为全市接待量最高的景点。其中：剑门关（翠云廊）共接待游客4.3万人次，实现门票收入70万元，旅游收入1290万元。
2、节庆活动丰富多彩。为增强我市旅游景区的吸引力，为广大游客提供丰富多彩的节日产品，端午节期间，各景区纷纷组织精彩纷呈的节日活动。剑阁县组织了舞牛、舞狮、踩高跷、仿古武士等川北民俗特色表演；利州区组织了“枇杷采摘活动”；旺苍组织了古城山登高活动；苍溪县开展了“串农家门、查农家情、吃农家饭”梨乡风情游和“红歌演唱会”等文旅活动；元坝区在昭化古城景区开展“县令迎宾”、“科举考试”、猜字谜等文旅活动，深受游客喜爱。这些活动对旅游持续健康发展起到了良好的促进作用。
3、旅行社团队游成为亮点。节前，市政府常务会讨论通过了《广元市旅游宣传促销优惠政策》，旅行社反映良好，认为市委、市政府在下决心，用真功夫抓旅游发展。我市邀请了省内及周边地市重点旅行社到广元各个景区考察采风，有针对性地制定旅游线路，吸引团队游客，团队游创历史新高。共接待成都青旅、春秋绵阳假日、重庆中旅、南充正大、陕西华山等15家旅行社31个团队546人。
4、传统、新兴旅游方式同步良性发展。今年的端午小长假期间，传统的农家乐乡村游依然唱主角。走亲戚、吃粽子、采艾蒿，注重传统文化内涵，享受健康生活主题明显。苍溪梨博园、朝天曾家山、利州区周边的农家大院游人众多。假期三天全市乡村旅游共接待游客达15万人次，同比增长13.4％。新兴的自驾休闲游持续升温。市内主要旅游景点自驾车游客不断增长，尤其是剑门关蜀道旅游线路逐渐成熟并成为自驾游首选线路。我市自驾游市场“中短途游客居多”这一特点更加明显，旅游短线、中线更旺，占自驾旅游90%以上。端午小长假共接待自驾游客6.5万人次。
二、主要问题与不足
本次小长假期间，尽管我市旅游产业持续健康发展，但与尽快把广元建成全国知名旅游目的地的目标相比，还存在以下问题与不足。
1、客源市场开拓需进一步加大力度。从端午节小长假来看，除市内游客外，市外游客仍以西安、汉中、成都、重庆、德阳、绵阳等地客源为主，需要对客源地的客源量进一步扩张。
2、团队游实现新突破，但仍差距很大。今年端午节小长假团队游虽有新突破，但无论是单团的平均游客数还是团队总数都还偏低。
3、景区打造与营销应进一步加大力度。我市景区对游客的吸引力不强，游客在景区逗留时间不长，游客参与性不强，这些都同全国知名景区存在一定差距。旅游市场营销存在景区和旅行社积极性不高的问题。
三、建议
1、突出特色与重点。广元要打响蜀道文化和三国文化、女皇文化等重点品牌，突出剑门关蜀道三国文化旅游线，加快剑门关、昭化古城等重点景区的整合，大力提高其接待能力和知名度。
2、加大旅游营销力度。创新宣传方式，提升品牌效益。按照“全市统筹、整合资源、整体联动”的促销思路，进一步建立健全上下协调联动的旅游宣传促销机制，实施“捆绑式营销”，实现规模宣传、叠加宣传和重点宣传。以国内旅游为重点，努力扩大旅游消费市场。同时，要充分调动旅游景区和旅行社营销主体作用，完善营销体系。
3、加强功能完善与配套。目前，我市旅游商品、住宿条件、服务水平等方面还存在一定差距。旅游商品品种少，包装不精美，无集中购物点；黄金周宾馆饭店爆满，游客订房难；旅游从业人员服务水平较低，应进一步加大这方面工作力度。